Najnowszy projekt z udziałem Joanny Krupy, ma zwrócić uwagę na okrutne traktowanie owiec w przemyśle wełnianym. Z tego powodu, modelka sama wygląda jak ofiara agresji, a na rękach trzyma zmaltretowaną owcę.

Jeżeli człowiek jest maltretowany lub bity, może przynajmniej zwrócić się o pomoc, wezwać policję, poprosić o pomoc członka rodziny lub przyjaciela. Owce, które są zabijane i maltretowane w przemyśle wełnianym, także potrzebują kogoś, kto się za nimi wstawi. Moja sesja zdjęciowa dla PETA USA może szokować, ale mam nadzieję, że otworzy ludziom oczy i sprawi, że zaczną kupować ubrania przyjazne zwierzętom i niezawierające wełny. - powiedziała Krupa w nagraniu wideo, pokazującym kulisy kampanii.

Joanna Krupa z organizacją PETA związana jest od wielu lat. Modelka brała już udział w kampaniach potępiających naturalne futra, sprzeciwiających się niewoli orek oraz zachęcających do adopcji zwierząt ze schroniska.