Za retroseksualnych uważane są osoby nieprzywiązujące nadmiernej uwagi do swojego wyglądu zewnętrznego. "Do tego typu zaliczają się osobnicy, których image nie musi być idealny. Mile widziany jest tu kilkudniowy zarost, a także siwe włosy. Mourinho idealnie pasuje do tego stylu" - zauważają eksperci ds. marketingu.

Wśród mężczyzn typu retroseksualnego wymieniany jest również George Clooney oraz Hugh Laurie. Specjaliści wskazują, że poza wyglądem wspólną cechą celebrytów tego stylu jest wiek przekraczający 40 lat, a także prostota bycia i naturalność.

"Świat mody oraz reklamy z otwartymi ramionami przyjął mężczyzn retroseksualnych. Popyt na nich prędko nie minie", zapewniają specjaliści ds. marketingu.

Eksperci od wizerunku zwracają uwagę, że era perfekcyjnie wyglądających celebrytów w reklamie już minęła. Dodają, że marketing stawia obecnie na mężczyzn z doświadczeniem, odrzucając styl Davida Beckhama czy Cristiano Ronaldo, "młodych, pięknych, muskularnych, wydepilowanych i pełnych kolczyków oraz tatuaży".

48-letni Jose Mourinho, który od 2009 r. pracuje z Realem Madryt, dwukrotnie zdobył Ligę Mistrzów (z FC Porto oraz Interem Mediolan). W swojej karierze trenerskiej prowadził Benfikę Lizbona, Uniao Leiria, FC Porto, Chelsea Londyn, a także Inter Mediolan. W ub.r. Portugalczyk otrzymał Złotą Piłkę FIFA dla najlepszego trenera świata.