Ceremonia na wysokości 10 tysięcy metrów, podczas której małżeńskim węzłem połączono szefa marketingu firmy i jego asystentkę, trwała 15 minut. Głównym celem happeningu była promocja nowego połączenia linii lotniczych Virgin America z San Francisco do Las Vegas.

"Pan Branson został kapłanem Uniwersalnego Kościoła Życia dzięki podaniu wypełnionemu w internecie. Teraz może chrzcić, udzielać ślubów i odprawiać ceremonie pogrzebowe" - tłumaczy rzeczniczka Kościoła, która werbuje wyznawców spośród użytkowników sieci.

Branson, ubrany w sutannę i wysadzany kamieniami naszyjnik w kształcie krzyża, ogłosił parę mężem i żoną w blasku fleszy rozentuzjazmowanych pasażerów. "Nigdy nie brałam udziału w czymś równie szalonym" - powiedział jeden z nich zaraz po tym, jak młoda para przypieczętowała swój związek pocałunkiem.